У більшості країн термін дії прав на торгові марки складає 10 років. Це означає, що кожні 10 років необхідно подавати заявку на продовження дії торгової марки та сплачувати необхідні державні збори. В іншому випадку права на торговельну марку будуть втрачені, і для їх відновлення необхідно розпочинати процедуру реєстрації із самого початку.