企业注册与商标注册的区别
商号（有时称为企业名称）与商标具有不同功能。
商号用于识别企业实体本身，受国家法律管辖；其保护自该名称在商业活动中使用时即开始生效，无需正式注册。在商会注册可增强企业地位，但不赋予专有权。
相较之下，商标是用于识别商品或服务的独特标识，可包含文字、徽标或其他符号；其注册后赋予所有者在注册商品或服务范围内使用该标识的专有权。
这种差异意味着：公司注册或商号登记既不能阻止竞争对手在其产品上使用相似名称，也无法阻止侵权商品入境。企业家若要获得这些权利，必须通过各国知识产权局或欧盟知识产权局（EUIPO）进行商标注册。
为企业名称注册商标的益处
法律虽无强制要求注册商标，但注册具有多重优势。欧盟注册商标（EUTM）赋予您在所有欧盟成员国（ ）当前及未来对该标识的专有权。而国家商标仅在注册所在成员国享有保护。
该专有权使持有人有权禁止他人为类似商品或服务使用相同或近似标识。跨国维权也更为便捷——管理单一EUTM的续展流程远比维护多个国家注册更高效。商标注册还能增强品牌的市场竞争力。法律评论指出，注册商标赋予所有者对品牌名称的垄断权，有助于海关官员和在线平台打击假冒商品，并减少消费者混淆。
商标作为可授权、抵押或转让的无形资产，其注册能提升企业价值。若未注册，这些权益要么无法获得，要么获取难度倍增。
未注册商标会产生什么后果？
部分企业主误以为先使用名称即可获得保护，或依赖未注册权利。但欧洲商标法采用”先申请制”，欧盟不承认未注册商标的普通法权利。若他人抢先申请您的企业名称，即使您是首创使用者，对方仍可能获得专有权并禁止您在欧盟使用自有品牌。
部分欧盟成员国确有未注册商标权，但各国规定不尽相同且仅能通过民事诉讼主张。欧盟商标条例第8(4)条虽承认此类地方性权利，但欧盟层面不予保护。除非权利人能证明其享有声誉且可依据国内法强制执行，否则欧盟商标异议程序不能以此类权利为依据。这意味着若您仅使用或注册企业名称，可能无法在其他欧盟国家保护品牌，且若他人先注册该商标，您可能陷入耗资巨大的诉讼。因此，注册能提供未注册权利无法比拟的安全性和可预测性。
法律保护与专有权利
欧盟商标通过单一注册即可在所有成员国获得排他性地域权利，并赋予持有人对后续侵权申请的异议权。欧盟知识产权局强调：欧盟商标仅在注册后生效，申请本身不产生权利（但允许申请人对后续申请提出异议）。注册后，该商标可在各国海关及线上平台实施执法，拦截假冒商品并清除侵权商品信息。
该商标对特定商品或服务的专有使用权意味着，竞争对手不得合法使用相同或易混淆的标识推广其产品。这种 法律保护具有重要威慑力，可通过预防纠纷发生为企业节省时间和资金。
何时建议注册商标
是否注册商标取决于您的品牌使用计划。若您的业务仅覆盖一两个欧盟国家且无扩张意图，国家商标注册即可满足需求。欧盟商标（EUTM）是低成本覆盖整个欧盟市场的保护方案，但仅适用于跨境贸易或计划开拓新市场的企业。企业应在其开展业务、设有运营机构或需要维权的每个地区注册商标。欧盟是理想的商业环境，且采用”先申请制”原则，因此尽早注册品牌是防止他人盗用或牟利的最佳方式。
在推出新产品、寻求投资或签署特许经营/许可协议前完成注册尤为重要，因这些环节常需提供所有权证明。但商标注册需支付费用，且必须在五年内实际使用该标识；否则注册将被撤销。若品牌名称具有描述性或缺乏独特性，注册可能受阻，此时需考虑重新命名。
外资企业的商标注册
外国企业家同样可在欧盟注册商号。欧盟知识产权局（EUIPO）规定任何自然人或法人均可拥有欧盟商标权。
欧洲经济区（EEA）内的申请者可自行办理，但区外企业必须委任专业代理人处理欧盟知识产权局相关程序。
计划进入欧盟市场的非欧洲企业应在上市前注册核心品牌要素，以防当地竞争对手或恶意行为者抢先注册。由于未注册商标在欧盟层面不被承认，外国企业无法凭借本国先使用权在欧洲确立权利。通过欧盟知识产权局或马德里议定书提前提交申请可获得广泛保护，并有助于保障分销和许可协议。外国企业还需注意：欧盟商标（EUTM）不覆盖非欧盟欧洲国家，需在英国、瑞士或挪威等司法管辖区单独申请。
结论
在欧盟成员国注册公司并获取商号仅是品牌建设的第一步。商标注册方能授予特定商品或服务名称及标识的专属使用权，并实现跨国身份保护。欧盟的”先申请制”意味着延迟申请将使企业家面临重大风险：商号可能被他人抢注，迫使您重新品牌定位或诉诸诉讼。通过将企业名称注册为商标（无论在单一国家或整个欧盟范围内），您将获得可执行、可授权、可维权的宝贵资产。对多数成长型企业而言，商标注册的收益远超成本，堪称对品牌未来发展的明智投资。
